Le défi
Quand Julien Leblanc a signé avec l'UFC, il a rejoint la plus grande scène du sport de combat. Mais sa présence numérique ne correspondait pas au moment. Il avait des réseaux sociaux, mais aucun site officiel — aucun point central où les commanditaires pouvaient l'évaluer, les médias pouvaient récupérer du matériel et les fans pouvaient suivre sa carrière.
En MMA professionnel, votre présence en ligne a un impact direct sur votre potentiel de revenus hors de l'octogone. Les commanditaires, les médias et les partenaires de marque consultent tous votre site avant de vous contacter. Pas de site signifie pas de crédibilité, ce qui signifie de l'argent laissé sur la table.
Stratégie de marque
Nous avons positionné la marque numérique de Julien autour de trois piliers : crédibilité athlétique, commerciabilité bilingue et finition professionnelle. Le combattant gatinois compétitionne à l'international mais parle aux audiences francophone et anglophone — un avantage rare qui devait être visible immédiatement.
L'identité de marque s'inspire de l'esthétique des sports de combat sans tomber dans les clichés du genre. Pas de crânes, pas de flammes, pas de typographie agressive — plutôt un système propre et moderne qui photographie bien, s'adapte à tous les médias et signale que Julien est un professionnel sérieux, pas juste un autre combattant avec un compte Instagram.
Le site
Le site officiel a été conçu comme un hub multifonction :
- Fiche de combats — historique professionnel complet avec statistiques, résultats et détails des événements
- Section commanditaires — zone dédiée présentant les partenaires actuels avec un CTA clair « Devenir partenaire » pour les nouvelles demandes
- Kit média — photos de presse, biographie et faits saillants téléchargeables pour les journalistes
- Contenu bilingue — versions française et anglaise complètes, reflétant l'attrait bimarché de Julien
- Nouvelles et mises à jour — annonces de combats, mises à jour de camps d'entraînement et jalons de carrière
Approche technique
Le site est bâti pour la vitesse et l'impact visuel. Les audiences de soirée de combat créent des pics de trafic imprévisibles, donc la performance sous charge était une priorité. Nous avons utilisé une architecture statique avec des actifs optimisés pour assurer que le site charge en moins de 2 secondes peu importe le volume de trafic.
Le design est mobile d'abord — 80 %+ des fans de sports de combat consomment du contenu sur leurs téléphones, souvent pendant des événements en direct. Chaque élément a été conçu pour une navigation adaptée au pouce et un accès rapide à l'information.
Impact
Avec julienleblanc.ca en ligne, Julien a maintenant une fondation professionnelle pour chaque conversation de commandite, demande média et interaction avec les fans. Le site sert de source canonique pour l'information sur sa carrière et de premier arrêt pour quiconque évalue un partenariat.
La structure bilingue est particulièrement précieuse dans le marché canadien, où les commanditaires doivent souvent rejoindre les deux communautés linguistiques — avoir un combattant qui se présente déjà professionnellement dans les deux langues est un argument de vente tangible.
Vous bâtissez une marque personnelle pour un athlète, créateur ou personnalité publique ? Nous aimerions en entendre parler.