La stratégie avant le style
Un logo sans positionnement n'est que de la décoration. Avant d'esquisser quoi que ce soit, nous répondons à trois questions : pour qui vous existez, ce que vous faites mieux que les alternatives, et pourquoi on devrait le croire. Les réponses orientent chaque décision visuelle et, surtout, chaque mot que votre entreprise met devant un client.
C'est aussi là que la plupart des refontes déraillent. Elles changent l'apparence sans changer l'histoire, et les clients sentent le décalage. Nous avons décrit le schéma dans pourquoi la plupart des refontes échouent. Notre travail de marque commence par une courte phase de stratégie pour que l'identité ait quelque chose à exprimer.
Un système d'identité, pas seulement un logo
Votre logo vivra sur une carte d'affaires, un en-tête de site, un avatar social, un chandail de travail et le côté d'une camionnette. Une seule marque ne peut pas bien faire tout cela, alors nous concevons un système : marques principale et secondaires, un monogramme, une palette de couleurs avec des règles pour l'imprimé et l'écran, une typographie dont les licences sont réglées, et les éléments de soutien qui donnent une parenté à l'ensemble.
- Une suite de logos : versions principale, horizontale, empilée et monogramme, dans tous les formats nécessaires
- Des systèmes de couleurs et de typographie avec des combinaisons vérifiées pour l'accessibilité
- Une direction photo et illustration pour que le contenu futur reste dans la marque
- Des gabarits pour les pièces les plus utilisées : propositions, publications sociales, affichage, courriel
Voyez comment tout s'assemble dans l'identité et le site que nous avons créés pour Gestalt Groupe Financier, où la confiance devait se lire dès le premier clic.
Identité verbale et naming
Votre façon de parler compte autant que votre apparence, surtout dans un marché bilingue. Nous définissons le ton, les messages clés et les mots que vous employez ou évitez, pour qu'une soumission en français et une page web en anglais sonnent comme la même entreprise. Quand une entreprise ou une gamme de produits a besoin d'un nom, nous menons un processus de naming avec vérification des domaines, des comptes sociaux et des marques de commerce au Canada.
Pour prendre de l'avance, notre cadre de voix de marque présente l'exercice que nous faisons avec nos clients.
Des guides que votre équipe utilisera vraiment
Une identité ne reste cohérente que si les gens qui produisent des choses peuvent l'appliquer sans appeler un designer. Nous livrons un guide de marque concis, numérique d'abord, avec les fichiers de logo, les valeurs de couleurs, les réglages typographiques et des exemples de bon et de mauvais usage. Nous remettons aussi des gabarits modifiables pour que votre équipe et tout fournisseur futur puissent produire un travail fidèle à la marque.
Le travail de marque va souvent de pair avec un nouveau site. Bien des clients commencent par l'identité et enchaînent avec la conception web pour que la marque se lance partout en même temps.